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茶饮品牌,都在靠视频整活?

发布时间:2021.07.14 10:08:19
  最近,某品牌的魔性MV“血洗”了互联网,后续各大方言版本、山歌版本、二创衍生视频也席卷全国。新茶饮的内卷,卷到了视频创作上。可以毫不夸张地说:如今每一个新茶饮品宣部的KPI,都绕不开“视频”二字。
  茶饮品牌都在不同程度的建设自己的视频矩阵,包含抖音、B站、视频号等平台。毕竟在这些视频平台庞大的日活下,没有品牌能放弃这一流量池。
 
  通过视频,无论产品还是品牌都在视频中得到了全新的展现。声音、画面的配合,消费者可以感受品牌的不同一面,这些都将让品牌的形象得到更立体的解读。
 
  茶饮品牌做视频,不仅要有好内容,还需要根据媒介平台决定传播内容,传播是和内容一样重要的议题。再好的创意内容,没有抵达适合的消费者,都是无用功。
 
  茶饮品牌在策划视频内容之前要思考清楚3个问题:什么人看?这些人看了会作何反应?在哪里看?即使没有预算也没关系,有话题点的内容,UGC都会自发创作并传播。
 
  声音、画面、文字、图片,多维的表现手法与情感侧重,正在高密度的数字化空间中,给予消费者对品牌、产品展开多触点感知。用这些触点,谁更能触发消费者心底的情感,越易提升品牌价值。
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