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茶饮品牌要会做产品,也要懂传播

发布时间:2021.07.30 09:53:14

  西方将“洗脑神曲”现象称作“耳虫”(earworm):脑子里满是一首歌的旋律,嘴里不由自主地哼出来,走哪儿跟哪儿。


  根据国际音乐理解与认知大会的数据,91%的人每星期都会至少有一次的“耳虫上脑”经历,其中四分之一的人每天都会,每次时间一般会持续八秒钟。所以,别看年度洗脑案例那么少,品牌内容成为洗脑内容的机会其实非常大。


  现在,茶饮品牌加入“洗脑神曲”队列,“洗脑神曲”营销让品牌得到了广泛的传播,为品牌带来大量的流量。新式茶饮的营销策略,又晋级了。

  茶饮店做好饮品的同时,也要懂传播。创意的包装设计、独特的营销方式、清晰有力的品牌传播策略等都可以给予产品和品牌更多的可能性。那么,具体有哪些方法呢?


  1、跨界联名


  在营销套路脱敏、注意力稀缺的时代,跨界联名不仅能吸引受众的注意力,同时还能让原本毫不相干的元素相互融合,给品牌一种立体感与纵深感。甘茶度与名仁苏打水联名合作,推出葡萄气泡水,并在杭州多家商超联名推广,扫码还能领取优惠券。


  2、玩梗


  内容决定效果,现在是一个信息大爆炸的时代,通过微博一些热搜事件就可以看出,人们追求信息碎片化、快速、占用时间少,所以一些媒体为了占领舆论高地,会将信息迅速传播出去,而没有深挖真相,也就导致了传播学中“反转新闻”的出现。


  迎合消费者去玩梗可以使他们与之产生互动性、情绪兴奋,达到某种心理上的满足感。


  3、搭建良好的新媒体矩阵


  社交、短视频等新媒介凭借高流量、内容丰富的优势成为触达消费者的重要阵地。搭建良好的新媒体矩阵对于品牌的传播有很好的作用。


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