此前气温迟迟不能回暖， 燕京啤酒集团副董事长戴永全表示。今年1-4月，燕京啤酒同比销量 下降了2万吨。
初夏气温大幅攀升 啤酒消费迎来旺季 促销大战如火如荼 众品牌近身"肉搏"
啤酒消费旺季终于到啤酒厂商之间的促销大战也因此打得如火如荼。除了力推新品之外， 随着气温大幅攀升。还想方设法地进店销售，奋力抢占销售终端的最大份额。
市场现象
啤酒企业"猛攻"餐馆
被服务员这样告知。记者了解到刚刚有入夏的迹象， "这里只有燕京。"家住青年路的刘旭在社区餐馆要啤酒时。啤酒大战就已经打响。
十里河附近的一家烧烤店里， 昨晚。30平米的店面座无虚席。每张桌上都放着两三瓶啤酒，地上还有一些已经喝完的空瓶。
店一天能卖近30箱啤酒。现在燕京、雪花、青岛的业务员每天都要来店里看看， 店主刘琳称。想方设法地劝说她只卖他啤酒。
像她这种生意火爆的烤串店， "有的进店费给到6000元。"刘琳称。已成为各啤酒厂商争夺的阵地。
促销手段多 消费者受惠
啤酒企业给餐饮销售终端的优惠也很多。平均下来几乎是买45箱就能送1箱。这种利润空间， 记者了解到除了年终的返点结算外。最终受益的消费者。
众多餐馆里仍旧维持着去年34元的零售价。 原本已经在1月份宣布提价0.5元的燕京清爽。
还能见到2元一瓶的雪花。其中， 局部餐馆中。还不乏买二赠一的促销。
今年啤酒企业也没有放弃"啤酒花园"生意。其中， 除了想方设法地进店销售。燕京除了设在顺义的啤酒节主场外，还在欢乐谷、北京国际雕塑公园、奥体中心、工体中心等地开办了自己的啤酒节。
新品也是今年的主题。雪花推出了新包装的换代品--全麦芽啤酒；青岛则主打其新品冰醇啤酒；燕京今年更是全面开花， 此外。除了小瓶装的2款新品外，其扎啤的换代产品--"冰纯"也已经投放市场。
原因分析
"冷春"使啤酒销量下滑
啤酒企业为何如此卖力？这跟今年"冷春"啤酒销量受挫不无关系。 北京刚刚热了一周。
啤酒喝得很慢。"郭林的工作人员告诉记者， 记者了解到啤酒的销量永远和气温有直接的关系。"天气不热。三四月份，啤酒的销量同比去年下滑了近10%
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