三星手机开始在中国市场启用三星电子全球品牌标识"SA MSUNG"告别"A nycall"―――这个仅为大中华地区所设的手机产品标识，2011年1月1日。并表示这是三星手机全球化品牌发展的整合之举。品牌标识统一的面前，三星在手机业务下滑时期进一步扩大手机业务影响力的"野心"据韩国方面的消息称，除品牌全球统一之外，三星更有意识进
星巴克换标引起了许多网友的争议，日前。星巴克标志变卦之举有网友认为这是星巴克新的战略重点，将进一步扩充咖啡以外的产品种类，并拓宽门店以外的零售渠道。那么星巴克全球换标的战略企图真的因为尝试着创建咖啡以外的产品吗还是另有原因呢？
"一个中杯的焦糖玛奇朵。"
这是这个星期第三次来到星巴克，张一凡提着自己的笔记本站在柜台前。如以往一样，准备这个下午就"耗"这里了
店内的员工就用流利的英文给她下单。"ForhereGrandeCaramelMacchiato"很快。
旁边的落地玻璃窗印着一个大大的星巴克标志，平时就喜好咖啡的对星巴克情有独钟。打开电脑。不知道，很快，这个被人们所熟悉的标志就要改变了
当星巴克不再是咖啡
早在1月5日，事实上。星巴克咖啡公司主席、总裁兼首席执行官霍华德?舒尔茨就向其星巴克的伙伴发布了星巴克的最新品牌标志。新标志将移去原标志环绕美人鱼STA RBUCKSCOFFEE外环，原来的人鱼图案放大，成为唯一的识别符号，但底色由黑变绿。这是星巴克公司历史上第三次、1992年上市以来第一次修改标志，也是霍华德?舒尔茨重回星巴克3年后的又一重大举措。
对于这个从2003年就开始在星巴克消费的忠实粉丝，"还是以前的logo好看。"张一凡在星巴克官网上查找到新换的商标图像。新的标志相较于以往，有些太过于单调了
一位署名为MimiKatz消费者甚至开始怒斥这种换标行为："营销部门里的哪个笨蛋出的主意，这已经是相对中肯的评价。星巴克的网站和Facebook上。要把世界闻名的'StarbucksCoffee'字样从新商标中拿掉？"
也有人对新商标表示支持。"以前觉得图案太乱了看不清里面是什么东西。只能通过'StarbucksCoffee'几个字知道这是星巴克。新的图案比拟亮眼，不过。明显。"张一凡的朋友赵蕾表示。
但是心中却都有同样的疑惑：星巴克到底为什么要换LOGO尽管消费者对改动后的商标所持态度不一。
新标则移去外面的圆圈，"旧标中的人鱼被圆圈围住。寓意是希望为星巴克带来更多自由度和灵活性，跳出咖啡以外，开拓更多元化的业务。"舒尔茨表示。
星巴克大中华区公关部经理励静说，谈及商标的更换。新LOGO体现了星巴克业务上的发展，咖啡仍然是最核心的产品，但是星巴克的产品今后将不只止于咖啡。毫无疑问，已成立40周年的星巴克到关键的转型期。其标志性的美人鱼图案则"强调了星巴克的保守，同时也支持了未来的发展"
"未来的发展"这几个字给人留下无限的遐想。标识的更换暗示着星巴克将从一个专门在门店里销售咖啡的专业企业转变为一个拥有多平台、多渠道的全球公司。
换标背后的"企图"
单取图形的目的可以去掉文字的限定，"去掉文字局部。获得更多的自由。"中华商标协会专家委员会主任董葆霖分析道。
近一两年来，其实。星巴克产品种类扩容一直备受外界关注。大肆宣称"多元化"之前，星巴克的店内早已不只仅局限于销售咖啡，还有更多的产品。比方三明治、芝士蛋糕、水果杯、面包、月饼等各种食品，还有中式茶、异域茶、豆奶、星冰乐等饮料和各式杯子、毛绒玩具等周边产品。
几乎与星巴克同步公开了新标识的还有三星和摩托罗拉。更换商标俨然成了一种时尚。新年伊始。
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